Ryou Amakusa to atrakcyjny, przystojny biznesmen, którego urok osobisty przyciąga wiele kobiet. Jednak pod pozorem ciepłego uśmiechu kryje się chłodny i obojętny charakter. Pewnego dnia przypadkowe spotkanie powoduje, że licealistka Ichika Arima przypadkowo ratuje go od groźnego upadku ze schodów. Zauroczony jej szczerością i bezpośredniością, Ryou niemal natychmiast wyznaje jej swoje uczucia, rozpoczynając dość nietypową historię o jednostronnej miłości. Ichika, przerażona różnicą wieku oraz zuchwałym podejściem Ryou, zdecydowanie odrzuca jego zaloty, nazywając całą sytuację „obrzydliwą”. Pomimo odrzucenia, Amakusa nadal usilnie próbuje zdobyć jej serce, co prowadzi do wielu komicznych sytuacji i nieporozumień. „Koi to Yobu ni wa Kimochi Warui” w humorystyczny sposób ukazuje jak skrajnie różne osoby próbują odnaleźć wspólny język i zrozumieć swoje prawdziwe emocje.
