„Gugure! Kokkuri-san” to ekscentryczna komedia skoncentrowana na samozwańczej lalce, Kohina Ichimatsu. Jej monotonne życie zamienia się w absurd, gdy przywołuje ducha lisa o imieniu Kokkuri-san. Wbrew powszechnemu przekonaniu, nie jest już wszechwiedzącym duchem z legendy, ponieważ utrata wiernych w nowoczesnym społeczeństwie pozbawiła go mocy.
Po spotkaniu z dziwaczną dziewczynką, która go przywołała, Kokkuri-san jest zszokowany, odkrywając, że Kohina nie tylko mieszka sama, ale także utrzymuje się tylko z kubkowego ramen! Zaniepokojony losem młodej dziewczyny, postanawia zadbać o nią, zapewniając jej porządne posiłki i godziwe życie. Tak zaczyna się ich nietypowa współegzystencja.