„Mahoutsukai Sally” to opowieść o uroczej, ale niegrzecznej księżniczce z Krainy Magii, Sally, która fascynuje się ludzkim światem. Urzeczona nowymi przyjaciółmi i codziennym życiem, postanawia zostać, przyjmuje nazwisko Yumeno i zaczyna chodzić do szkoły z Yoshiko „Yocchan” Hanamura i Sumire Kasugano. Wraz ze swoim młodszym bratem Cubem, który zdecydował się z nią zamieszkać, poznają różne nowe osoby i przeżywają niezwykłe przygody, dodając do ich codziennych doświadczeń szczyptę magii.