„MM!” to anime o licealisty o imieniu Taro Sado, który ukrywa wielki sekret – jest masochistą! Zachęcony przez swojego przyjaciela, który jest drag queen, Tatsukichiego Hayamę, Taro prosi o pomoc Drugi Dobrowolny Klub i dołącza do niego w nadziei na pozbycie się swojego problemu. Okazuje się jednak, że wszyscy członkowie klubu mają swoje poważne problemy. Przywódca klubu, Mio Isurugi, boi się kotów, Arashiko Yuuno ma silny strach przed mężczyznami, a doradca klubu, Michiru Onigawara, to sadystka, która uwielbia zmuszać ludzi do cosplayu. Wspólnie z innymi szalonymi postaciami, jak Yumi Mamiya, utalentowana masażystka i najlepsza przyjaciółka Yuuno, oraz Noa Hiiragi, prezeska klubu wynalazków, uczą się o znaczeniu akceptacji i życzliwości.